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1985年，耐克为乔丹推出airjordan系列，投入了巨额的广告宣传费用。营销部没有走老一套单一的电视广告宣传，而是在联合球馆外的广告墙，以及纽约时代广场，租赁了价格昂贵的大型户外广告牌，用以悬挂乔丹飞身扣篮的巨幅海报。
这一次的营销无疑是成功的。
乔丹展开双腿、单手高高持球，吐着舌头，准备起跳扣篮的动作，深入人心。
联合球馆外的巨幅广告牌，更是成为了芝加哥的地标性建筑，吸引了大批游客前来拍照留念。
由此开启了nike“头牌”必有巨幅海报的传统。
今年夏天，顺利跟“king”勒布朗-詹姆斯签约的nike，如法炮制，在冈德球馆外的广告墙，悬挂了勒布朗抛洒镁粉的瞬间背影照。
这张巨幅海报，也顺利成为了克利夫兰的地标性建筑。
如今，底特律也出现了许万的巨幅海报。
一下引起了媒体们的强烈好奇心。
第二天上午，大量媒体“不约而同”报道了这件事情，纷纷猜测是不是nike签下了许万。
阿伦-古德曼看到新闻，立马给nike代表去了电话，询问此事是否属实，并急切追问nike跟许万的签约总金额：“如果超过勒布朗，我绝对不会放过你们，这是一场欺诈，一场赤裸裸的欺诈！”
但他不知道的是，nike内部同样乱作一团，几个部分相互确认，并没有团队拿下许万后，都顾不得安抚阿伦-古德曼，而是在第一时间发文声明：“底特律突然出现的许万巨幅海报，跟nike无关。nike正在跟许万接触，寻求合作的过程中！”
nike内部有人觉察到，很有可能是同行在用他们的惯用营销手法，进行炒作。没等他们逐一排查，“幕后黑手”自己跳了出来，锐步联系espn、tnt以及abc，花费几百万，买下了三大电视台午间端的一分钟广告时间，专门用来播报他们跟许万达成合作，许万跟他们签署了一份4年7千万的代言合同！
由于，此前大量媒体报道了底特律的巨幅海报，此事的热度不低。因此锐步这个时候跳出来，宣布他们用4年7千万签下许万，瞬间引爆了舆论，成为了体育行业的“热点新闻”！
4年7千万实在太夸张了！
均薪高达1750万。
勒布朗-詹姆斯那份7年9300万的合同，看着总金额更大，可换算到每一年，也才1328万。——但这不仅是新秀签下的最大球鞋代言合同，更是nba现役球员中，最大的代言合同。只是现在，勒布朗每年的代言费比许万少了足足422万！——光是两个人之间的差距，都是联盟一些顶级球星每年的球鞋代言费了。
非议声充斥各大媒体。
克利夫兰媒体嘲讽保罗-法尔曼疯了，顺带还讥讽了许万：“我们都知道当初锐步是怎么积极追求勒布朗的，可惜最终勒布朗没有答应他们，而是加盟了nike。他们没有选到任何一个有热度的新人。现在他们只能将希望寄托在那个中国人的身上。许要感谢勒布朗，如果勒布朗没有拒绝锐步，那他就签不到这么大的合同了！”
保罗-法尔曼既然说过不会让许万失望，自然不会任由克利夫兰媒体这么攻击许万。
论花钱买媒体造声势，01年的他们即便是nike，也要暂避锋芒。——“忠艾一生”哪怕放到nike众多的营销宣传中，也不遑多让。
那一年，所有人都记住了阿伦-艾弗森是怎么带着25处伤势，独自一个人扛着球队杀入总决赛，又是怎么在不可一世的“ok组合”面前，以一人之力，拿下一场胜利，让他们输了那一年季后赛唯一一场比赛的。
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